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拼多多购买了一首歌的版权——详解背后的故事
如果问现在什么富民工具最流行，或者哪家电商最火爆，想必很多人都可以毫不犹豫地说出“拼多多”这个品牌名。天猫、京东、苏宁易购等大型电商的存在压缩了拼多多在电商市场的份额，但是拼多多凭借其极具战略性的抽成模式以及双十一的半价秒杀，吸引了大量消费者的关注。近期，这家电商再次出奇招——在音乐产业领域一展身手，购买了一首火爆全球的歌曲的版权。这些行为背后的故事和意义，正是本文要探讨的话题。
一、拼多多购买一首歌的版权，意味着什么？
在2022年，音乐产业将可实现1.30万亿美元的市场规模。一首热门的歌曲的版权的售价通常也是惊人的。拼多多的购买举动引来了全网不小的轰动，或许这只是拼多多为其大促做了一次非常成功的宣传，但是难以否认的是，对于拼多多而言，这是一次赌注。一方面，这种尝试完全可以成为拓宽电商渠道布局的开端，另一方面，可能是一种赔进不赔出的风险。
值得注意的是，之前在2019年，拼多多宣布将向TikTok收购2.2亿美元的产品。同时也在视频和短视频市场上开展业务，并且买下了一家知名的游戏开发公司。由此，我们也可以看出一些新兴电商的动向——产业做多。目前，电商已经不再局限于线上购物，而是开始进入到各种不同的产业层面。从这个意义来看，拼多多不难理解为一家不再局限于电商行业的公司，它正在向广泛的产业领域扩张。
二、拼多多这次尝试的风险到底是多少？
直接购买歌曲版权的方法，与in streaming的模式相比，可能是一种风险较大的决策，但是未来是否会使用该歌曲，以及使用该歌曲的空间和范围，也是影响该决策的诸多因素。在笔者看来，拼多多的购买行为，更像是一种商业实验。公司可以将我们的注意力汇集在那首歌曲身上，但是该歌曲究竟是否真的成为公司业务的一部分，这仍然是未知数。
即使拼多多获得了该歌曲的版权，也仍然存在一些阻力，像疫情导致的物流困境、暂时没有太多的营销经验等因素都会让这个计划面临风险。令人想到的一个悲情故事是在10年前，摇滚音乐家Stephen Malkmus(史蒂芬·马尔库斯)因为某家汽车公司用了他的一首热门歌曲，而面临了商业纠纷。如果商业合作不成功，也同样会带来片刻的创伤和长期的留恋。
三、总结
根据我们了解到的一些信息，拼多多已经证明了自己是中国电商产业的一个巨人。并且可以看出，电商成功也许需要懂得如何融入这个社会，然后更容易地实现几乎不可能的目标。
那么，这次对一首歌曲版权的购买行为，它是电商产业的一次突破，是标志着中国电商正在进入到跨界领域的黄金时期。还是仅仅是一场商业实验呢？笔者相信，未来电商行业的一个发展方向，可能就是需要了解各种领域的知识，同时发现全新的运营机会和流量渠道，因此，拼多多买下一首歌曲的版权，只是中国电商界发展过程中的一部分。
